Por que a Fiat 'bomba' em vendas no Brasil, mas vai mal em outros mercados

Na Itália, país de origem da montadora, a Fiat ainda mantém relevância, mas mesmo assim vendeu apenas 190 mil unidades em 2024, o que representa 9,2% do mercado local, de acordo com a Associação Europeia de Fabricantes de Automóveis.

O grande problema é a dependência excessiva do Fiat Panda, um carro barato e básico que continua sendo o modelo mais vendido da marca. Porém, a falta de renovação no portfólio e a descontinuação de modelos populares fizeram com que a Fiat perdesse espaço para concorrentes como Renault, a 'irmã' Peugeot e Hyundai.

Para piorar, a concorrência no mercado europeu é extremamente acirrada. Enquanto no Brasil a Fiat disputa espaço principalmente com Volkswagen, Chevrolet e Hyundai, na Europa há uma variedade muito maior de marcas competindo no segmento de compactos, tornando a sobrevivência da marca italiana ainda mais difícil.

Por que a Fiat não emplaca nos Estados Unidos?

Se a situação da Fiat na Europa é difícil, nos EUA é ainda pior. Em 2024, a marca vendeu apenas 1.528 carros, um número insignificante em um mercado onde Ford, Chevrolet e Toyota vendem milhões de unidades por ano.

Nos EUA, os carros mais vendidos são picapes grandes, SUVs espaçosos e sedãs robustos. A Fiat, por sua vez, apostou em modelos pequenos, como o Fiat 500 e o 500X, que não caíram no gosto do público. O americano médio prefere um Ford F-150 ou um Toyota RAV4 a um compacto italiano.