Por que o TikTok está sorteando carros no Natal?

A moça do avião
Esses números só não parecem melhores porque está aí a Jennifer Castro, a moça do avião, que ganhou 2,3 milhões de seguidores só porque não quis sair da janelinha. Por falar em Jennifer, encontrei o Bernardo Leão no TikTok Awards e não é que me esqueci de perguntar sobre essa publi com a moça do avião? Ai, Bernardo, me liga para contar.

E o Bernardo Leão
O Bernardo Leão é o diretor de marketing da Magazine Luiza, a primeira empresa a pegar a Jennifer para fazer uma publi. Eu esqueci de perguntar porque o Bernardo estava todo felizão com o prêmio de anunciante do ano do TikTok. Sim, o TikTok fez um festão de arromba num espaço gigante do Anhembi para premiar seus anunciantes e seus principais criadores.

No discurso para receber o prêmio, Bernardo ensinou: "a gente não faz anúncio, a gente faz TikTok". Aprende aí, se quiser usar a rede para vender.

Uma das coisas mais legais da Magazine Luiza no TikTok neste ano foi ser a primeira empresa a usar uma ferramenta nova do TikTok mundial que permite que o povo que vende no marketplace da Magalu faça anúncios dos produtos no próprio perfil da Magalu (e viram creators remunerados). Não deixa de ser uma collab.

A collab da Globo e SBT
Ninguém ficou com dúvidas de que a transmissão simultânea da Globo e do SBT para homenagear Silvio Santos foi um movimento de união contra streamings. Até porque se falou isso ao vivo. Mas já tem publicitário sugerindo que a Globo desça de uma vez do salto e abrace logo a tendência das collabs (que são usadas a rodo pelas marcas. Até a TixaNews fez uma collab com o UOL, já viu?). Nessa era de audiência fragmentada, com as transmissões simultâneas a TV poderia voltar a entregar mais de 50% de alcance num único tiro.

Cuidado com o TikTok
As emissoras de TV aberta ficam aí preocupadas com streaming e YouTube, mas o TikTok, como quem não quer nada, já tem quase 4% da audiência nas TVs de tela grande, segundo dados da Kantar Ibope. Lá no TikTok Awards falei com a diretora geral da plataforma para a América Latina, Gabriela Comazzetto, e ela deixou claro: TikTok é entretenimento e querem estar em todas as telas.