Por que 88 mil eletrificados deixaram de ser vendidos no Brasil em 2024?

Um dado surpreendente do estudo "Jornada de Compra de Veículos Eletrificados no Brasil", realizado pela consultoria Dados X para a Abeifa (Associação Brasileira das Empresas Importadoras e Fabricantes de Veículos Automotores), mostra que 88 mil veículos eletrificados deixaram de ser vendidos em 2024, mesmo entre consumidores que já estavam interessados nessa tecnologia.

Mas por que isso aconteceu?

De acordo com o levantamento, quase 270 mil pessoas estavam em algum estágio da jornada de compra de um carro eletrificado (que inclui elétricos 100%, híbridos e híbridos plug-in). No entanto, muitas acabaram desistindo ou adiando a decisão por uma série de motivos.

Entre os principais obstáculos citados pelos consumidores estão:

• Dúvidas se o carro combina com o estilo de vida
• Insegurança causada por posts e vídeos negativos
• Falta de confiança na hora de fechar a compra
• Falta de apoio da família na escolha

Essas barreiras, embora pareçam simples, mostram que a escolha de um carro eletrificado ainda vai além da ficha técnica e do preço. Envolve emoções, valores e medos.

Foto de: GWM

O estudo também revela que o consumidor brasileiro vê o carro elétrico como um símbolo de inovação, status e economia. Muita gente se encanta com a ideia de dirigir um veículo moderno, silencioso e mais sustentável. No entanto, dúvidas sobre a infraestrutura de recarga, autonomia e manutenção fazem esse desejo esbarrar na realidade.

Por isso, muitas pessoas que começam buscando um carro 100% elétrico acabam optando por um híbrido — que une motor a combustão com um motor elétrico e passa mais segurança para quem ainda está se adaptando a essa nova tecnologia.

Foto de: Motor1.com

Outro ponto importante está na internet. Segundo o estudo, mais de 1,6 milhão de pessoas interagiram com conteúdos de montadoras sobre veículos eletrificados. Mas junto com o interesse, vieram também as críticas.

Grupos organizados de “haters” têm atuado ativamente para desacreditar os carros elétricos nas redes sociais. Com postagens frequentes, patrocinadas ou não, eles reforçam narrativas negativas e geram mais insegurança no consumidor.

Para reverter esse quadro e ajudar o mercado a crescer, o estudo aponta alguns caminhos:

• Aumentar a confiança na hora da compra, com informações mais claras e objetivas
• Reduzir o tempo da jornada de decisão, facilitando o acesso a test-drives e comparativos
• Combater a desinformação, com mais conteúdo de qualidade
• Ajudar o consumidor a escolher o modelo ideal, de acordo com seu perfil e rotina

O interesse pelos carros eletrificados no Brasil é real e crescente, mas ainda há um longo caminho até que o desejo vire venda. Informar melhor o consumidor, mostrar que a tecnologia é viável e criar confiança são passos essenciais para transformar essas 88 mil desistências em novas conquistas para o setor.

Fonte: Abeifa/X