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há 5 meses
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A premiação dos vencedores da 34ª edição da Folha Top of Mind ocorre nesta terça (22) e terá Bruno Gagliasso, Giovanna Ewbank e Pequena Lô como mestres de cerimônia. O evento será para 1.500 convidados, no Tokio Marine Hall, em São Paulo, às 19h.
Os resultados serão divulgados em uma revista especial que virá com a edição da Folha na quarta (23).
Realizada pelo Datafolha, a pesquisa retrata o panorama das marcas no imaginário brasileiro. Para isso, o instituto ouviu 7.543 pessoas em 171 municípios de todas as regiões do Brasil.
Nesta edição, foram contempladas 82 categorias. No primeiro ano de pesquisa, em 1991, foram apenas 14.
A Top of Mind reflete hábitos de consumo e preferências, que variam de acordo com as regiões. Serve de termômetro para as marcas diante de um consumidor cada vez mais conectado, informado e engajado.
Questões que no passado não pesavam tanto no desempenho das marcas, como combate a racismo e machismo, hoje podem representar o insucesso para determinadas categorias.
Os jovens, por exemplo, buscam empresas mais compromissadas com a preservação ambiental e se preocupam com o futuro do planeta.
Com Diego Felix
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