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O que aconteceu
Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju será lançada hoje Linha foi codesenvolvida com mais de 2 mil mulheres que participaram de grupos focais. São cinco produtos que atuam na esfoliação, uniformização da pele, hidratação e aumento do viço. Um perfumista negro também foi chamado para desenvolver a fragrância.
Colaboradores e consultores também foram ouvidos para o desenvolvimento dos produtos. Segundo Leão, 57% das nossas consultoras também se autodeclaram pretas e pardas. "É o espelho da população brasileira. Assim, elas [vendedoras] têm mais um argumento de venda", destaca Leão.
Empresa espera uma migração e ampliação de público para a nova linha. Para o vice-presidente, há espaço para crescer e ampliar a penetração entre esse público ao atender às necessidades específicas dele. "Estamos ampliando a linha Tododia, que já tem grande penetração nos lares brasileiros, vamos ampliar ainda mais nosso mercado, olhando para autoestima e bem-estar das pessoas, que é o nosso negócio."
Esse lançamento, lógico, é uma oportunidade de negócio, mas isso também acaba gerando uma empatia com o consumidor. Que ele se vê ali, se sente acolhido. 'Olha, eles estão pensando em mim'. Temos esse olhar, a sustentabilidade não é um uma coisa que acontece à parte da empresa e não é um custo, é um motor para alavancar o crescimento do negócio. Eu acho esse é o jeito que a Natura faz, que eu acho que traz esse resultado.
Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura e Avon no Brasil
Segundo a Kantar, a linha Tododia é a marca de cuidados pessoais com maior participação individual no mercado. De acordo com a Natura, os produtos estão presentes em 37% dos lares brasileiros (o que equivale a uma presença em 22,2 milhões de lares brasileiros).
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