Diageo aposta em marca de tequila Don Julio como novo ícone global de luxo

No papo, Guilherme também conta como Johnnie Walker tem trabalhado sua comunicação para, mais do que apenas vender uísque, construir um legado.

Hoje, posso escolher no briefing: quero vender uísque ou construir legado? Essa (Johnnie Walker) é uma marca que constrói legado, que constrói história e o consumidor espera isso, com mensagens totalmente atemporais. Elas entram na cultura e, vira e mexe, alguns filmes são apropriados pelas pessoas.
a partir de 10:44

Na 'Entrevista Extra' desta edição, Aldo Pini, copresidente da LePub, uma das agências que atendem a multinacional, fala sobre o 'hub de cultura' aberto em parceria com a Diageo, para que creators pautem e produzam conteúdo para as marcas.

Confira outros destaques do papo com o VP da Diageo:

O número de mulheres que bebe uísque cresceu muito, por exemplo. Hoje, 40% do total de consumo de uísque vem de mulheres.
a partir de 5:09

Precisamos inspirar que as pessoas olhem pra si e deem passos pra frente, principalmente no momento que talvez a gente esteja sendo estimulado a andar pra trás.
a partir de 12:39