Nike registra queda nas vendas trimestrais em meio a crise e troca de CEO

A Nike relatou uma queda de 10 % nas vendas trimestrais e retirou sua previsão anual nesta terça-feira (1º), fazendo com que as ações caíssem enquanto o maior fabricante de roupas esportivas do mundo navega por um período tumultuado e aguarda a chegada de seu novo diretor executivo este mês.

As ações caíram até 7% nas negociações após o expediente depois que a empresa divulgou os lucros para o período de três meses até o final de agosto. Durante esse tempo, a receita da Nike caiu 10% para US$ 11,6 bilhões (R$ 62,9 bi)em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior, enquanto o lucro líquido caiu 28% para US$ 1,1 bilhão (R$ 5,9 bi).

Os lucros vêm enquanto a Nike se prepara para o início do mandato de um novo diretor executivo. John Donahoe, que ocupou o cargo principal por mais de quatro anos, será substituído pelo veterano da empresa Elliott Hill.

A mudança na liderança segue meses de vendas fracas, à medida que os tênis da Nike se tornaram obsoletos em uma indústria de tênis de sucesso, resultado da desaceleração da inovação e de uma estratégia de varejo desatualizada que a empresa tem trabalhado para corrigir.

Como resultado da transição planejada, o diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, disse aos analistas que a empresa abandonaria sua orientação anterior para o ano fiscal de 2025 —que previa uma queda de 10% nas receitas para o ano que termina em maio. Em vez disso, mudará para orientação trimestral. A Nike espera que as receitas para o trimestre atual caiam "na faixa de 8% a 10%".

Friend disse nesta terça que os pedidos de produtos Nike para entrega na primavera de 2025 estavam estáveis em comparação com 2024, mas que a empresa havia observado alguns pontos positivos, incluindo aumento da demanda por calçados de corrida de alto desempenho.

"Ao longo de nossa história, a Nike sempre enfrentou pressão", disse Friend. "Continuaremos a enfrentar os desafios de frente e aguardamos a liderança de Elliot."

Randal Konik, diretor-gerente da Jefferies, escreveu nesta segunda que as ações da Nike estavam em "terra de ninguém" e que a "linha de produtos da empresa para o calendário 2025 e além permanece incerta".

A empresa também sofreu um golpe com o anúncio da Major League Baseball nesta segunda de que as equipes eliminariam os uniformes fornecidos pela Nike que estrearam nesta primavera. Os kits, com letras pequenas e tecidos transparentes, eram impopulares entre jogadores e fãs. A Nike continuará a fornecer uniformes para a liga, mas voltará a usar tecidos encontrados em edições anteriores a partir da próxima temporada.

Analistas de Wall Street consultados pela S&P Capital IQ esperavam lucros de US$ 786 milhões (R$ 4,2 bi) e US$ 11,7 bilhões (R$ 63,4 bi) em receita para os três meses encerrados em agosto. Até o fechamento desta terça, as ações da Nike haviam caído cerca de 18% este ano, enquanto o S&P 500 subiu mais de 20%.

Os analistas estavam observando de perto o relatório de lucros nesta terça, que cobre a importante temporada de volta às aulas, particularmente na América do Norte, e geralmente serve como um indicador de quão populares são os produtos da Nike entre os jovens consumidores.

As vendas nos EUA caíram 11% para US$ 4,8 bilhões (R$ 26 bi), enquanto na Grande China, as vendas caíram 4% para US$ 1,6 bilhão (R$ 8,6 bi) em meio a maiores descontos.

O conselho de diretores da Nike manteve discussões discretas neste verão sobre o planejamento de sucessão para Donahoe, apenas semanas depois que o cofundador e maior acionista individual Phil Knight declarou publicamente seu total apoio ao então CEO.

Hill, natural do Texas, ingressou na Nike como estagiário e trabalhou seu caminho desde as vendas até a liderança executiva antes de se aposentar em 2020. Ele retornará à Nike em 14 de outubro.

Enquanto os funcionários da empresa e grande parte de Wall Street celebraram a notícia da nomeação de Hill —as ações da empresa subiram 6% no dia seguinte ao anúncio— os analistas alertaram que os efeitos de sua liderança podem não ser sentidos por meses.

A Nike disse nesta terça que adiaria o dia de informações ao investidor, inicialmente agendado para novembro, enquanto a empresa passa por sua transição executiva. Ainda não há uma nova data para a apresentação.