Natura lança linha de cabelo com preço mais baixo para ampliar público

Esse lançamento de Tododia entra em um segmento mais massivo. Estamos falando de metade da categoria de cabelos nesses segmentos. Entramos forte, com uma marca que é muito forte. Tododia está presente em 40% dos lares do Brasil.
Agenor Leão, vice-presidente de negócios da Natura

São três linhas: hidratação, nutrição e reparação. A linha de hidratação tem cheiro de maçã verde, a de nutrição, de pêssego, e a reparação, de flor de cereja. Serão lançados xampu, condicionador, spray hidratante ou creme de pentear em cada uma das linhas. Também serão lançadas máscaras concentradas, em cerca de um mês. Os produtos serão vendidos pelas consultoras de beleza, nas lojas físicas e no site da Natura.

Produtos têm tíquete médio de R$ 32 Imagem: Divulgação/ Natura

As expectativas são altas. A empresa não abre qual o faturamento esperado com os produtos. Denise Coutinho, diretora de Marketing, afirma que o pré-lançamento da linha com as consultoras surpreendeu a Natura.

Ambicionamos entrar nas casas que já consomem Tododia, que são quatro em cada 10 lares brasileiros e, ao mesmo tempo, conquistar aqueles que consomem Natura, que gostam da marca, e não estavam consumindo produtos de cabelo.
Denise Coutinho, diretora de marketing da Natura

Hoje a Natura tem a linha Lumina para cabelos. Os produtos são voltados para tratamentos e possuem um custo mais alto e focados em um público nichado. Leão diz que o tíquete médio dos produtos de Tododia será de R$ 32.