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As empresas ainda têm medo de falar sobre diversidade? E como usar influenciadores e criadores de conteúdo como atalhos para marcas entrarem nas vidas das pessoas? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Ricardo Silvestre, sócio e CEO da Black Influence, agência que nasceu em 2019 com o objetivo de conectar marcas a influenciadores pretos - veja, acima, a entrevista na íntegra.
Neste episódio, Ricardo também fala sobre a polêmica 'planilhas dos influenciadores' e destaca que microinfluenciadores podem ser um bom caminho para novas estratégias nas redes. A 'Entrevista Extra' da semana é com Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela. 'Favela não é nicho. Nicho é quem não está na periferia', diz Tiago.
Confira outros destaques do papo com Silvestre, da Black Influence:
Às vezes, tenho que falar com pessoas que não querem ouvir (sobre diversidade). Esse é um grande desafio do dia a dia, mas esse processo de educação é necessário. Para falar com o público brasileiro, precisamos falar de diversidade.
a partir de 5:28
Há uma evolução positiva do mercado nesse tema, que era fechado para essa pauta. Algumas marcas acompanharam esse processo, entendem o ecossistema e as pautas que são essenciais para o negócio.
a partir de 7:35
Desafios aumentam com a onda de retrocesso. Nosso papel segue sendo trazer valor para tudo isso. No fim das contas, os consumidores têm que sentir pertencentes.
a partir de 8:17
Precisamos reforçar a pluralidade do brasil. Não adianta olhar para os Estados Unidos e querer fazer igual. A publicidade brasileira vem desse lugar de referência da publicidade norte-americana, mas não somos e nem seremos iguais a eles. A diferença cultural é muito grande.
a partir de 9:43
Existe um medo muito grandes das marcas por esse bicho papão que é a diversidade, mas elas não podem ficar em cima do muro. Eles não vão conseguir agradar a todos.
a partir de 17:55
A planilha (de influenciadores) foi importante porque trouxe um retrato do mercado e expôs falhas em processos. O residual que fica disso é o processo de profissionalização dos criadores de conteúdo. Ela traz também a necessidade de diversificação de perfis.
a partir de 21:07
Às vezes, influenciadores menores têm mais engajamento e mais possibilidade de conversão. Eles conseguem contextualizar de um jeito mais próximo do dia a dia, conseguem responder as pessoas, tirar dúvidas e os grandes não conseguem dar conta disso. Trazer pessoas de fora do eixo Rio/SP também é um grande desafio para a publicidade.
a partir de 23:12
Todo mundo pode fazer sucesso na internet, mesmo sem querer. É só criar conteúdo. O TikTok facilita muito isso, por exemplo - e, até por isso, precisamos tocar cuidado com o que a gente fala na internet.
a partir de 29:35
Segundo um estudo do Instituto Locomotiva, a cada 100 reais, 72 vem de grupos minoritários. Imagina uma marca sem esse consumo? ela simplesmente deixa de existir.
a partir de 32:23
Influenciadores são atalho para as marcas entrarem nas conversas das pessoas, nesse lugar legal a partir da comunicação do criador de conteúdo.
a partir de 34:12
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