há 4 semanas
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A Black foi positiva, mas não é que foi explosiva. Não foi boa a ponto de canibalizar as vendas do Natal, mas a coincidência do pagamento do 13º às vésperas da Black fez aumentar um pouco o que se comprou na Black, alguma coisa foi antecipada, e vai significar vendas a menos em dezembro.
Alberto Serrentino, fundador da consultoria Varese Retail
Nem sempre há uma relação clara entre Black Friday e Natal. Para Danniela Eiger, head de varejo da XP, é possível que o consumidor antecipe as compras para aproveitar as promoções, mas que comportamento depende muito mais do cenário macroeconômico e do apetite para consumo. Eiger diz que não existem indicadores que façam uma correlação entre as datas.
Black Friday é um termômetro para o consumo. Normalmente, quando as vendas vão mal, pode indicar um Natal mais fraco ou mediano e vice-versa. "Os setores mais expostos ao evento são os de duráveis e e-commerce, especialmente eletrônicos e eletroportáteis, porque os descontos percentuais nesses produtos têm maior valor em reais", afirma Eiger.
Natal é sobre emoção
Black Friday foi a melhor dos últimos anos. Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o varejo do Google Brasil, diz que apenas 20% dos consumidores aproveitam a data para comprar presentes de Natal. A maioria faz compras para si mesmo.
Em geral as datas não se canibalizam e ambas têm sua importância para o varejo. O que observamos de diferente esse ano é que, com a proximidade da Black com o Natal, aumentou o interesse em alguns itens natalinos, especialmente decoração e árvores de Natal.
Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o varejo do Google Brasil
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