WPP diz que anunciantes estão retornando ao X após eleição nos EUA

Os anunciantes retornaram ao X de Elon Musk nos meses seguintes a eleição, de acordo com o CEO do grupo de publicidade WPP, Mark Read, que diz que agora está trabalhando com a plataforma de mídia social para conquistar mais marcas.

As ações da WPP caíram para o menor nível em quatro anos nesta quinta-feira (27), após alertar que as receitas principais e as margens de lucro deste ano ficariam estáveis, na melhor das hipóteses, por causa da maior incerteza em mercados principais como os Estados Unidos e o Reino Unido.

Read disse que havia preocupações entre os clientes sobre o impacto de Donald Trump na Casa Branca e os riscos de uma guerra comercial entre empresas em setores como o mercado automotivo.

Ele disse que também havia preocupações mais amplas sobre pressões inflacionárias.

Ele afirmou ao Financial Times: "Nossos clientes estão preocupados com tarifas. Há um certo grau de otimismo em torno da desregulamentação e do impacto na economia dos EUA [mas] os consumidores, particularmente nos EUA, estão preocupados com a inflação. Então, estamos naturalmente preocupados. Precisamos estar preparados para um ano um pouco mais difícil."

Read disse que havia "muitos desafios para muitos de nossos clientes" nos EUA. "Eles estão realmente esperando para ver o que realmente acontece. E você sabe, os negócios não gostam de incerteza."

No entanto, ele disse que o X, que é de propriedade do aliado de Trump, Musk, viu um aumento na publicidade desde a eleição. Ele se recusou a comentar os possíveis motivos para o aumento, embora outros executivos de publicidade tenham dito ao FT que as marcas estavam cientes do poder que Musk agora tem na Casa Branca.

"Certamente vimos mais clientes voltando para a plataforma nos últimos meses", disse Read. "Estamos conversando sobre como podemos apoiar [o X] em transmitir sua mensagem de que é mais seguro anunciar, [que] é hora de voltar para a plataforma."

No ano passado, a plataforma entrou com um processo antitruste federal acusando a Federação Mundial de Anunciantes e algumas grandes marcas de coordenar um boicote ilegal ao X.

Read apontou que "o uso definitivamente aumentou e se você olhar para o impacto que isso tem na política mundial, tem que admitir que é poderoso. Acho que para alguns clientes é um bom lugar para estar."

No Reino Unido, Read disse que o primeiro orçamento do Partido Trabalhista em novembro afetou os gastos discricionários de projetos entre os clientes britânicos, novamente pesando sobre alguns de seus negócios mais focados em projetos.

Ele disse que as decisões sobre investimentos foram adiadas. "Várias empresas estão sob pressão de custo devido a aumentos de impostos [e] isso sem dúvida impacta a disposição de gastar. No curto prazo, isso pesa sobre partes do negócio."

Nesta quinta, as ações da WPP caíram mais de 16% após relatar uma queda de quase 1% na receita orgânica do ano inteiro, pior do que os analistas previam, devido ao enfraquecimento dos gastos dos clientes em seu mercado doméstico, América do Norte e China.

No ano passado, a WPP perdeu sua posição como a maior agência de publicidade do mundo em receitas para a rival francesa Publicis, enquanto suas duas maiores rivais nos EUA —Omnicom e IPG— anunciaram planos de fusão para criar um único grupo maior.

A receita foi de 14,7 bilhões libras (R$ 107,9 bi) em 2024, uma queda de 0,7% em relação aos 14,8 bilhões de libras (R$ 108,7 bi) de 2023, mas um aumento de 2,3% em uma base comparável. As receitas principais viram uma queda de 4,2% em uma base relatada e 1% em uma base comparável.

Os lucros operacionais da WPP caíram 2,5% para 1,7 bilhão de libras (R$ 12,4 bi), mas foram 2% maiores em uma base comparável. A empresa relatou uma margem operacional de 15%, um aumento de 0,4 pontos percentuais em uma base comparável.

A empresa espera que a receita comparável menos os custos de repasse (taxas pagas a fornecedores externos) fique entre estável e uma queda de 2%. Os analistas esperavam um aumento. A margem operacional principal deve permanecer estável.

O grupo se comprometeu a medidas de corte de custos e a gastar mais este ano em tecnologia focada em IA para ajudar a criar campanhas de marketing melhores e mais direcionadas.